Перед началом этого увлекательного разговора — небольшая ремарка. За несколько минут до интервью с Луисом Мигелем мы встретили в бутике бренда ювелирного амбассадора Bvlgari — Светлану Ходченкову. Оказалось, что российская актриса внимательно следит за всеми парфюмерными новинками, поэтому, мы попросили ее выступить в роли музы для этого материала.
Можете называть главные тенденции в мире парфюмов последних лет?
ЛУИС МИГЕЛЬ ГОНСАЛЕС Одна из главных тенденций в индустрии люксовых парфюмов, к которым безусловно относится Bvlgari, это персонализация. Клиент сегодня может с точностью сказать, какие ноты он предпочитает, а наша задача — дать ему возможность поэкспериментировать с этими ингредиентами. Социальные сети стали для общества настоящим «информационным взрывом», мы живем во времена переизбытка информации. Это повлияло на то, что покупатели приходят в магазин прекрасно образованными по части запахов и их составляющих. Они точно знают свои вкусы. Если 10-15 лет назад клиенты говорили, что им нужны «свежие» или «сладкие» ароматы, то сегодня — разговаривают с консультантами используя специальные термины, уверенно называют любимые ноты «сердца». Соответственно, парфюмерные бренды должны отвечать этим индивидуальным запросам и дать возможность своим клиентам максимально персонализировать парфюм.
Вторая важная тенденция — иммерсивный опыт. Причем, и в реальных магазинах, и в виртуальных. Что это значит? Во время покупки клиент Дома должен получить не просто ольфактивный опыт (вдохнуть тот или иной аромат), но и погрузиться в определенную атмосферу, стать участником магического процесса, как это происходит в театральных иммерсивных постановках. Таким образом, ты лучше понимаешь миссию бренда, его атмосферу, историю, которая стоит за каждым отдельным ароматом. Например, для лучшей презентации линии Omnia, Bvlgari, в России мы создали настоящую итальянскую кондитерскую. Клиент приходил не просто в магазин, а в импровизированный candy shop. Результаты продаж были просто фантастические! Storytelling — важная часть реализации любого продукта. Отдельно стоящий на полке флакон больше не работает.
«Те, кто выбирают только натуральные ингредиенты — не понимают, насколько они бывают опасны»: интервью с главой парфюмерого бизнеса Bvlgari (фото 3)
Светлана Ходченкова и коллекция нишевых ароматов Bvlgari Le Gemme
Многие часто забывают о такой важной составляющей парфюма как флакон. А ведь и здесь существуют свои тренды….
Самая главная тенденция — это sustainability («принцип устойчивого развития»). Во-первых, это отказ от пластика в упаковке. Во-вторых, переработка. В прошлом люксовые бренды всегда отличала «многоуровневая» упаковка — объемные коробки, множество разных материалов… Сегодня все иначе. Например, вся бумага, которую мы используем должна быть сертифицирована в Forest Stewardship Council (знак FSC на товаре — показатель того, что продукция происходит из экологически и социально ответственного лесного хозяйства. — Прим. ELLE). Bvlgari — первая марка селективной парфюмерии в мире, которая начала использовать в своей продукции 90% переработанного стекла. Существует различные ресайкл-технологии в отношении стекла, но все они делают флаконы мутными и серыми, что люксовые марки просто не могут себе позволить. Bvlgari довели эту технологию до совершенства — на Всемирном конкурсе на лучшую упаковку в Париже в этом году мы выиграли главную премию за инновации.
Сюда же относится и эко-дизайн. Еще на стадии разработки флакона мы тщательно продумываем — сколько воды, бумаги и тд уйдет на его производство? Критерий максимального сохранения природных ресурсов стал определяющим в современном дизайне.
«Те, кто выбирают только натуральные ингредиенты — не понимают, насколько они бывают опасны»: интервью с главой парфюмерого бизнеса Bvlgari (фото 5)
Парфюмы из коллекции LE GEMME Reali Bvlgari
Ваши любимые ноты в парфюмах?
Лично я обожаю контрастные ароматы, они лучше всего отражают мою натуру. У них теплая база и свежие верхние ноты. Поэтому мои любимые ингредиенты — сандаловое дерево и имбирь. Разбуди меня в три часа ночь — назову эту комбинацию.
Если говорить больше о марке, а не обо мне, то бренд Bvlgari известен, прежде всего, высоким качеством мускуса. Он присутствует в большинстве наших произведений. Например, в парфюме LE GEMME Yasep преобладает красный мускус, в LE GEMME Opalon— очень чистый белый мускус, у LE GEMME Falkar — дикий, его любят клиенты из Среднего Востока.
«Те, кто выбирают только натуральные ингредиенты — не понимают, насколько они бывают опасны»: интервью с главой парфюмерого бизнеса Bvlgari (фото 7)
Парфюмы из коллекции LE GEMME Men New Trilogy
Ваше первое парфюмерное воспоминание.
Оно связано с моей бабушкой. Она давно умерла, но для своего времени была невероятно продвинутой, всегда опережала все тенденции. Бабушка пользовалась мужским одеколоном Jean Marie Farina. Сегодня, когда все помешаны на ароматах-унисекс, я часто ее вспоминаю. Ведь она пользовалась сильным мужским парфюмом 40 лет назад!
Если мы говорим про унисекс — Bvlgari следует этому тренду?
На данный момент, нет. Это не наша тема. Философия марки очень женственная. Это прослеживается и в ювелирных украшениях, и в парфюмах. К тому же, если наша клиентка захочет выбрать для себя мужской аромат, она всегда подберет подходящую версию в мужских линиях Bvlgari. Для этого не нужно создавать отдельно унисекс-парфюм.
«Те, кто выбирают только натуральные ингредиенты — не понимают, насколько они бывают опасны»: интервью с главой парфюмерого бизнеса Bvlgari (фото 7)
Луис Мигель Гонсалес, глава парфюмерного бизнеса Bvlgari
Ваше последнее wow-открытие в парфюмерии?
Открыть новую ноту в наше время невозможно, все слишком хорошо изучено. Но искренне восхищать может качество того или иного ингредиента — масла, концентрата. Если раньше, все слепо закупали ингредиенты у поставщиков, то сегодня на первый план выходит происхождение сырья. В большинстве случаев мы получаем необходимые компоненты напрямую с ферм. Буквально на днях я разговаривал с нашим главным парфюмером, и он показал мне новый уд фантастического качества! Именно это и выделяет нас среди других.
Какие ноты не сочетаются друг с другом?
В современной парфюмерии нет никаких правил! Мы уже говорили о том, что главный тренд сейчас — персонализация. Клиенты стали больше экспериментировать с ароматами. Например, наносят один поверх другого.
Натуральные или синтетические ингредиенты?
Наша философия основана на лучшем качестве. Заблуждение полагать, что в селективной парфюмерии речь может идти только о натуральных ингредиентах. Во-первых, вспомните про «устойчивое развитие». Мы известны беспрецедентным качеством мускуса, а ведь он полностью синтетический. Нельзя убивать китов каждый раз, когда ты захочешь производить парфюм! Между тем, химия сегодня достигла таких высот, что легко может превзойти природу. Второй момент — аллергии. Скажем, лимон. Он имеет высокую концентрацию особых канцерогенов. При попадании на кожу и под действием прямых солнечных лучей он может спровоцировать рак кожи. Поэтому в парфюмерии его заменяют синтетическим и абсолютно безопасным аналогом. Те, кто утверждают, что «только натуральное» полезно, даже не представляют, о чем говорят.
Оставить комментарий